Nuits d’Europe à Angers

Pour faire connaître leur école,

deux étudiants montent un

grand spectacle Jean Monnet

et font une démonstration de

communication événementielle

PAR EMMANUEL DE BRANTES

Vingt mille personnes ont assisté samedi à  Angers à une « nuit européenne» que deux étudiants de la ville ont astucieusement placée sous la bannière de Jean Monnet pour promouvoir leur école selon les meilleures règles de la communication événementielle.

Le clou de la journée: un spectacle laser pyrotechnique au titre porteur: « 1988, année européenne Jean Monnet ».

Le magicien du spectacle

Le magicien d'Oz de cette démonstration technique s'appelle Franck Dancelme, patron de la société Ere Force, et directeur artistique et technique du spectacle de Jean-Michel Jarre à Londres- le roi de la musique synthétique française - qui à Londres le mois dernier, avait attiré 100.000 personnes.

Avec son profil d'aigle et ses yeux bleu acier, Dancelme est un innovateur en matière de «communication événementielle». Une appellation qu'il renie aujourd'hui tellement elle lui parait galvaudée et qu'il a remplacé sur sa carte de visite par «communication spectaculaire ». Vous saisissez la nuance. Il invente la démesure sur mesure, des événements chocs pour des clients de l'industrie de l'automobile ou des parfums.

Son parcours?... Après passage à la radio FM (RFM), il monte la Société Ere Force fin 1983. Ses plus gros coups : lancement du contrat de réfection des statues de la place de la Concorde à Paris, parrainé par le CIC, et une gigantesque fête donné au Zaïre devant un demi-million de personnes, à la demande du président Mobutu. Pour le spectacle Jean Monnet, Dancelme a choisi de réaliser une allégorie sur l'Europe, une projection antipédagogique. « Je me suis documenté sur la vie de Jean Monnet, son oeuvre, sa destinée. Quand j'ai vu la richesse de la bibliographie, j'ai eu peur de tomber dans une énumération fastidieuse et ennuyeuse », dit-il.  Dancelme a donc préféré de  mettre l'accent sur les Etats-Unis d'Europe. Plutôt que de retracer les étapes, une à une de la vie de  « l'homme d'Etat du monde » selon la formule lancée un jour par John Kennedy, il a choisi un mode d'expression plus original. « Le B-A BA dans ce métier, c'est de déstabiliser les gens pour les rendre plus réceptifs à un message », explique-t-il. Le spectacle commence donc pas des projections d'éclairs sur la façade arrière des nouveaux bâtiments de l'ESSCA, sur une musique originale d'Yves Ottino. Une atmosphère mystérieuse et inquiétante. « Mais qu'est-ce que ces que ces éclairs ont à voir avec Monnet  » s’interroge le spectateur averti, au bout de quelques minutes. Et soudain, une voix chaude et rauque annonce sur la bande son : « Il est des hommes sur cette terre dont le destin est intimement lié au destin du monde»... Dancelme est content de son effet : l'art de persuader, professe-t-il, passe par les idées simples.  Et. les phrases chocs du type de celle-là visent à piquer la curiosité des foules venues au spectacle.

Jean Monnet a créé le déclic

A la fin des 26 minutes d'images laser intrigantes, et de feux d'artifices, « j'espère et je crois que les gens se diront : "Tiens, mais c'était un type formidable ce Monnet !" et éprouveront l'envie d'en savoir plus sur l'homme et son action pour l'Europe», explique Dancelme.

La société Ere Force s'est engagée dans cette aventure à la demande de deux étudiants de l'ESSCA, venus la solliciter en décembre l'an dernier. Pierre-Henri Medan, 21 ans, que ses copains appellent P. H. (on se croirait chez Bouygues), brun et bouclé, s'est présenté devant Dancelme comme un chef d'entreprise. Accompagné de Pascal Blandin, d'un an son aîné, ils lui ont proposé la «nuit européenne» avant même d'en avoir parlé à la direction de l'école! Comme ils savaient que le conseil d'administration de l'école venait de voter un budget de grands travaux d'aménagements (30 millions de francs au total), ils ont imaginé tout seuls ce que devrait être l'inauguration des nouveaux locaux dix mois plus tard. Imaginez la tête du directeur de l'école quand ils sont rentrés à Angers avec le contrat Ere Force en poche !